您的位置:首页?悦·生活?正文

抖音红人的商业潜力究竟多大?单条广告可赚27万!

听过“抖音一哥”费启鸣?

如果你还把他当网红, 那就错了。 近期, 他官宣要出演电视剧《我在未来等你》的男主角了。

娱乐资本论(ID:yulezibenlun)曾经报道过, 在网上小有名气的李明源, 参加《明日之子》进入20强, 后在抖音积攒了90多万的粉丝(点击复习)。 如今签了影视公司, 4月份将以男三身份拍网剧《妃上不可》。

而《偶像练习生》中的李希侃, 靠快手红人时期积攒的粉丝, 加节目迷妹们捧成了20强。

所以, 现在去抖音快手做网红, 也是一条出道的坦坦星路了吗?

据河豚君了解, 即将上线的《创造101》pick了不少网红, 比如使用了@鹿小草等带货型红人。 而《明日之子2》据说已经和抖音达成深度合作, 会打捞不少抖音小哥哥参赛。

据偶像练习生公司铂熠文化创始人范逸白介绍, 他们公司一直在联系抖音红人, 想签约他们作为练习生出道, 但也碰了不少壁。 毕竟600多万粉的红人, 单条广告报价都27万了。

很多人猜测, 下一个像费启鸣这样走影视路线的何时出现?网红想破圈当明星, 豆瓣时代的南笙、张辛苑都失败了, 短视频时代的国民校草费启鸣、街舞达人张欣尧能做到吗?

抖音红人千千万, 为何经纪公司、影视公司不愿pick?

“你就算放一个蔡徐坤在他们前面, 他们都不一定会签的。 ”

在圈内资深人士看来, 国内大型经纪公司, 签艺人风险大, 不会轻易下手的。 尤其影视公司, 对走偶像路线的人没演技也很头疼。 “参考张艺兴, 一直被大家诟病的演技问题导致片酬其实并不高, 长此以往和经纪公司也可能存在解约风险。 ”

经历韩国练习生系统锤炼过的爱豆尚且如此, 更别说草根出身的抖音红人了。

据小娱调查, 业内多数经纪公司都会看抖音但不怎么动心。 第一抖音美颜滤镜厚, 第二从抖音的才艺展示相对单一。 对公司来说, 签约任何人一定要深思熟虑、全面考察,

没那么简单。

欢瑞世纪副总裁姜磊告诉娱乐资本论(ID:yulezibenlun), 他自己经常看抖音, 非常认可这个平台流量大、年轻人多、人才多, 而且他们选演员也从不会拘泥于某一个渠道, 只要合适的都行, 但目前还没有选到。

慈文经纪副总经理赵聪对新人的要求同样很高。

他手下的95后、90后常给他推荐抖音红人, 但他依旧保持观望, 迟迟没下手。 上周末, 他刚好去外地面试新人演员, 十多个人没有看上的, 他有些失望。 现在挑新人门槛这么高了?赵聪解释称:“如果你只是长得好看, 把当演员当成一件很光鲜、赚钱快的职业, 我往往不会考虑。 其次, 我会问你平时有没有阅读习惯, 从演员变成明星, 是需要有一定内涵的。 ”

说到底, 娱乐圈其实是一个文化产业, 最终只会给有内涵、有准备的人提供机会。 长得好看的人太多了, 没有辨识度、知识沉淀, 这条路很难走。

“我们也不想签约之后又彼此耽误。 ”

抖音红人为什么不愿意签约?670万粉的网红单条广告可赚27万

做演员需要扎实的专业素质, 那草根属性较强的抖音红人是否离选秀节目更近一些?

SNH48投资人、辰海资本合伙人陈悦天看好他们的商业空间和潜力, 承认比起当演员, 推他们当偶像会相对容易, 毕竟拥有讨人喜欢的魅力。 “但前提是当时做网红的时候不能太low。 ”

当问到是否乐意选择抖音红人作为练习生时, 乐华表示不会考虑。 坤音CEO秦女士则指出, 公司并不排斥, 但粉丝挺排斥的, 担心在上边玩久了网红属性会比较强, 所以会更慎重些。

不难看出, 虽然抖音小哥哥、小姐姐们, 因为一技之长或个人魅力, 深受抖音用户的喜爱, 但想进入主流的娱乐圈, 最大的瓶颈其实是“网红标签”这把双刃剑

偶像练习生公司铂熠文化创始人范逸白一直有在看、在选、在联系抖音红人,

有些会有意向。 但大部分都是不愿意或者说下不了决心做签约练习生的, 因为生活完全大变样, 自由会受限。 他一针见血地指出, 做一个合格的网红赚得比练习生多多了, 而且自在。

一位MCN机构负责人告诉娱乐资本论(ID:yulezibenlun), 像吴佳煜这种抖音粉670万的红人, 在不跟平台分成的条件下, 拍一条广告可以拿到27万。 不用像明星活的那么累, 收入还颇高, 确实很滋润了。

抖音红人的商业潜力究竟多大?

是的, 我们总谈论为何抖音红人长期无法破圈。 但事实上, 他们需要进圈么?

以费启鸣为例, 他玩抖音早, 但总共才发布24条作品, 就获赞3789万, 粉丝1532万, 比很多艺人更会撩粉, 粉丝数至少排总榜前八。 微博粉475万, 官宣主演《我在未来等你》的那条微博转发量超7.7w, 评论量超1w。 实打实的抖音一哥, 热度介于一二线明星之间。

因此也有人评价, 像胡一天, 是戏把人带火了。 但费启鸣这次,是人带戏火。

作为玩抖音最早的那一批,费启鸣开创了自己独有的校草画风,一直都是抖音模板般的存在。

但他没有圈地自萌,不管是上《快本》、《女神的新衣》等综艺,还是拍相对有质感的商业广告,他在努力去网红化,最终以“抖音一哥”的身份签约导演@猫的树,也算水到渠成。

所以,为什么这么长时间只出来了一个费启鸣呢?其他人都是怎么想的?

为了研究这个问题,我们不妨把他和张欣尧、黑脸V等头部抖音红人做对比。

以张欣尧为例,两人画风不大一样,前者重舞蹈、创意,后者多以唱歌、卖萌为主。

费启鸣只发了24条视频,在有意弱化抖音红人的标签,而张欣尧更多是孜孜不倦地更新视频,拍了303条片,是费启鸣的十三倍。前者的整体运作更多是把抖音粉导流到了微博,变成个人粉,升级个人品牌。而后者转化为微博粉89万,虽然已经是第二,但还是网红水平。

两人最新的抖音视频都是定制广告。

费启鸣代言的是手游,而张欣尧则是为脱毛品牌薇婷做了创意广告。

对从抖音上走红的人来说,录抖音久了一定会出现瓶颈,是适时、即时转身,转型做艺人?还是打破瓶颈、扎根在这个捧红自己的平台寻求突破,也跟个人爱好、能力、际遇息息相关。

从更广泛的角度来推测,抖音红人不破圈,主要有几个原因。

对抖音红人来说,凭自己的实力能养活自己,不需要和公司分成,没有签约必要。

有的抖音红人对拍戏、当偶像并不感兴趣,对现状很满足、知足。如果没有遇到合适的公司、团队或渠道,同样没有签约的必要。

还达不到进入娱乐圈的实力。很多抖音红人走的是接地气的路线,这是他们的生存之道,纵使进入主流媒体也没有用武之地,不如守本分,做好自己的草根达人。

前段时间,娱乐资本论(ID:yulezibenlun)认识了抖音上一对网红双胞胎,肤白貌美大长腿,唱歌跳舞、耍酷都能行。

当小娱问其否想签约公司、报名参加像《创造101》这样的偶像养成节目时,姐姐告诉小娱:“从来没有想过,因为不切实际”。她们把自己当成业余达人,因为粉丝量远没有达到百万级别,她们没有经纪人,常常会主动找活动报名、以此谋求一些商业演出或代言机会。

以上只是沧海一粟。倘若真有公司愿意签约她们,继而把他们塞进《创造101》、《明日之子2》、《偶像练习生2》这样的超级网综上去竞争,亦或帮他们推戏,他们又能走多远呢?

如投资人刘迪所说:“这不是签不签公司的问题,签了小公司只能当小演员,拍不了大IP;没有签公司,继续做小网红。区别不大。最终红不红,硬实力、大IP、资金、资源缺一不可。”

说到底,抖音刷新了短视频时代草根崛起的生产方式和路径,但想闯荡娱乐圈还早着呢。我们姑且坐等费启鸣的第一部戏《我在未来等你》成效如何,这事儿急不得,反正竞赛还很长。

但费启鸣这次,是人带戏火。

作为玩抖音最早的那一批,费启鸣开创了自己独有的校草画风,一直都是抖音模板般的存在。

但他没有圈地自萌,不管是上《快本》、《女神的新衣》等综艺,还是拍相对有质感的商业广告,他在努力去网红化,最终以“抖音一哥”的身份签约导演@猫的树,也算水到渠成。

所以,为什么这么长时间只出来了一个费启鸣呢?其他人都是怎么想的?

为了研究这个问题,我们不妨把他和张欣尧、黑脸V等头部抖音红人做对比。

以张欣尧为例,两人画风不大一样,前者重舞蹈、创意,后者多以唱歌、卖萌为主。

费启鸣只发了24条视频,在有意弱化抖音红人的标签,而张欣尧更多是孜孜不倦地更新视频,拍了303条片,是费启鸣的十三倍。前者的整体运作更多是把抖音粉导流到了微博,变成个人粉,升级个人品牌。而后者转化为微博粉89万,虽然已经是第二,但还是网红水平。

两人最新的抖音视频都是定制广告。

费启鸣代言的是手游,而张欣尧则是为脱毛品牌薇婷做了创意广告。

对从抖音上走红的人来说,录抖音久了一定会出现瓶颈,是适时、即时转身,转型做艺人?还是打破瓶颈、扎根在这个捧红自己的平台寻求突破,也跟个人爱好、能力、际遇息息相关。

从更广泛的角度来推测,抖音红人不破圈,主要有几个原因。

对抖音红人来说,凭自己的实力能养活自己,不需要和公司分成,没有签约必要。

有的抖音红人对拍戏、当偶像并不感兴趣,对现状很满足、知足。如果没有遇到合适的公司、团队或渠道,同样没有签约的必要。

还达不到进入娱乐圈的实力。很多抖音红人走的是接地气的路线,这是他们的生存之道,纵使进入主流媒体也没有用武之地,不如守本分,做好自己的草根达人。

前段时间,娱乐资本论(ID:yulezibenlun)认识了抖音上一对网红双胞胎,肤白貌美大长腿,唱歌跳舞、耍酷都能行。

当小娱问其否想签约公司、报名参加像《创造101》这样的偶像养成节目时,姐姐告诉小娱:“从来没有想过,因为不切实际”。她们把自己当成业余达人,因为粉丝量远没有达到百万级别,她们没有经纪人,常常会主动找活动报名、以此谋求一些商业演出或代言机会。

以上只是沧海一粟。倘若真有公司愿意签约她们,继而把他们塞进《创造101》、《明日之子2》、《偶像练习生2》这样的超级网综上去竞争,亦或帮他们推戏,他们又能走多远呢?

如投资人刘迪所说:“这不是签不签公司的问题,签了小公司只能当小演员,拍不了大IP;没有签公司,继续做小网红。区别不大。最终红不红,硬实力、大IP、资金、资源缺一不可。”

说到底,抖音刷新了短视频时代草根崛起的生产方式和路径,但想闯荡娱乐圈还早着呢。我们姑且坐等费启鸣的第一部戏《我在未来等你》成效如何,这事儿急不得,反正竞赛还很长。

Next Article