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那只像吹风机一样的小猪佩奇有多赚钱?背后5万亿元的儿童消费市场,半年销售收入增长700%

公交车上两个中年男子讨论着小猪佩奇有多好看, 另一边短视频平台上不断出现着“小猪纹身”、“小猪佩奇手表”来炫耀自己是“社会人”……更加令人费解的是, 从奢侈品到日用品再到汽车品牌, 纷纷把这只粉粉的猪P在了自家logo上, 乍一看, 真是一片令人晕眩的粉色海洋。

(图片来源于网络)

无论这是恶搞还是所谓的追风, 小猪佩奇已经成为了当下“宇宙第一网红”。 而小猪佩奇IP所属的英国Entertainment One(简称eOne)公司也很骄傲地公布了2017年上半年在中国的授权和商品销售收入, 同比增幅超过了700%!

从2015年才登陆中国的动画片《小猪佩奇》在上线一年的时间里播放量就超过100亿次, 豆瓣口碑更是高达9.2。 猪蹄上只有三只手、兔子的耳朵吹风机的脸、眼睛长在脑门上的一只猪凭什么让销售收入增长了700%!?

一张张问号脸扑面来袭。

授权方eOne集团:年收入70亿

《小猪佩奇》的形象授权方EntertainmentOne Ltd. (以下简称eOne集团)亚洲区负责人陈婉玲在接受媒体采访时曾表示,

她从来没有看到过一部动画片能够取得1年播放100亿次的优异成绩。

不得不说, 因为《小猪佩奇》eOne集团确实赚了。 仅2016年, 《小猪佩奇》在全球范围内为公司带来了11亿美元的零售额, 而这距离eOne集团收购《小猪佩奇》仅仅一年的时间。

2015年9月eOne集团收购了英国动画工作室Astley Baker Davies70%的股份, 通过这次收购, 将旗下的《小猪佩奇》摆上了家庭娱乐业务最重要的战略地位, 计划将这个品牌资产扩大两倍。

eOne集团的实力从来未曾令市场怀疑。 作为一家1973年成立老牌发行公司, 包含了五块主要业务:eOne电影, 电视, 家庭娱乐, 音乐, 和eOne发行。 从而提供电影发行、电视和音乐制作、家庭节目编排、销售和授权及数字内容等服务。 而最近几年大热的《爱乐之城》、斯皮尔伯格的《圆梦巨人》以及《天空之眼》《神奇队长》, 都是通过eOne在全球地区进行发行。

值得注意的是, eOne当下着名的家庭娱乐业务包括小猪佩奇、本和霍利的小王国、远在天边、小毛怪以及最近在迪士尼频道播出的蒙面睡衣侠。 家庭娱乐业务成为了eOne集团的杀手锏。

在eOne2016年全年收入8亿英镑中, 家庭娱乐业务同比上一年增长了10%, 撑起了这个财年的持续营收。 eOne良好的表现令英国巨头商业电视网络公司ITV PLC分外眼红, 借着扩大内容库的名义而提出约13亿美元的收购邀请, 被eOne拒绝。

之后, eOne集团大力向内容供应商转变, 有报道称eOne将开发新的《小猪佩奇》剧集, 并于2019年春季发布117集《小猪佩奇》新一季, 同时eOne也将与好莱坞制作人Brad Weston成立电影合资公司, 向内容制作发力。

小猪佩奇背后5万亿元的儿童消费市场

小猪佩奇在中国的成绩令人瞩目, 豆瓣评分9.2分, 国内年播放量100亿次, 持续的生命力, 良好的前景让eOne公司将目光锁定了中国。 今年3月宣布奥飞娱乐股份有限公司成为了小猪佩奇在中国的IP合作方,

助力小猪佩奇 IP 在中国市场的发展。

(玩具店内随处可见的小猪佩奇)

据了解, 双方对于小猪佩奇展开一系列产业合作包括玩具组合、角色塑像和角色扮演玩具等, 并将在2018年第四季度全面推向市场。 面对2019年中国的猪年, 全新的IP沉浸式体验将会亮相。 更加值得注意的是, 全球第二家、中国首家小猪佩奇室外主题乐园即将落地上海, 成为了所有猪精女孩的福音。

中国IP合作方奥飞娱乐自2003年切入动漫制作成为了中国动漫第一股, 旗下拥有超级飞侠、萌鸡小队、喜羊羊与灰太狼等一系列精品IP。

随后奥飞娱乐逐渐淡化“玩具制造商”的形象, 持续培育和发展头部IP内容, 涉及多个衍生领域, 开启IP全产链上的布局。

由此看出, 与eOne公司合作小猪佩奇, 可谓强强联合。

据国家统计局及咨询公司的数据显示, 我国儿童室内乐园市场规模呈现不断增长趋势, 平均每年同比增长30%。 2020年中国儿童消费市场规模将突破5万亿元, 其中儿童娱乐消费市场将达到1.5万亿元, 儿童市场发展前景广阔。

如果一个IP能够做到用户体验佳、用户规模大、变现模式成熟、持续生命力强、口碑传播广, 那么在中国当下当然消费升级、人口红利的环境下, 必将“名利双收”。

而这也会成为一个良性循环:从炙手可热到拥有充分的市场话语权;再到各方资源自动向其聚拢, 均希望借其光环来照亮自己;之后媒体争先报道, 口碑传播, 占据心智……

总而言之, 大环境+资本的推动,都让这头粉色的猪镀了一层厚厚的黄金。

值得一提的是,短视频也为小猪佩奇提供了良好的传播环境,这一点绝对是功不可没的。

结语

不过话说回来,一部动画片席卷了各个年龄段的市场,“学猪叫、跳泥坑,家长喊着要封杀”也挡不住这个魔性IP的神采奕奕,中国何时才能出现这样的“头号玩家”呢?

大环境+资本的推动,都让这头粉色的猪镀了一层厚厚的黄金。

值得一提的是,短视频也为小猪佩奇提供了良好的传播环境,这一点绝对是功不可没的。

结语

不过话说回来,一部动画片席卷了各个年龄段的市场,“学猪叫、跳泥坑,家长喊着要封杀”也挡不住这个魔性IP的神采奕奕,中国何时才能出现这样的“头号玩家”呢?

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